В борьбе за узнаваемость в рекламном пространстве Рамадана доминировали комплексные рекламные акции, в которых участвовали как известные, так и развивающиеся компании на египетском рынке.
С появлением “пушки для ифтара” на рынок хлынул поток названий компаний, занимающихся недвижимостью, с пожеланиями соблюдения поста и вкусного застолья на Ифтар.
В последние годы актеры все чаще снимаются в рекламных роликах, посвященных празднику Рамадан, особенно в сфере недвижимости, чтобы привлечь внимание к рекламе. Они стремятся вызывать радость и удовлетворение, ассоциируя свои проекты с положительными эмоциями и поощряя инвестиции.
Джорджина Родригес, известная как партнер звезды футбола Криштиану Роналду, произвела фурор на рекламной сцене в Рамадан своим появлением в рекламной кампании нового комплекса в Каире.
Эти длинные рекламные объявления, часто превышающие две минуты, подробно описывают стиль жизни, предлагаемый комплексом, включая роскошные резиденции, водные объекты, бассейны, элитные торговые площади, ультрасовременные медицинские учреждения и престижные учебные заведения.
Резкий рост инвестиций компаний в рекламу в этом году можно объяснить колебаниями экономической ситуации и заметным снижением курса местной валюты по отношению к доллару, что привело к переориентации на материальные активы с повышенным инвестиционным потенциалом.
Риэлторские фирмы предлагают различные варианты упрощения платежей при приобретении новых объектов недвижимости, рассчитанные на пять-десять лет.
Девелоперы и эксперты отрасли утверждают, что недвижимость остается надежным хранилищем ценностей и одним из самых надежных инструментов хеджирования инвестиций, который может похвастаться высокой прибыльностью.
Фатхалла Фаузи, вице-президент Ассоциации египетских бизнесменов и руководитель ее комитета по строительству, отметил период спокойствия в секторе недвижимости во время Рамадана.
Фаузи отметил стремление компаний рассказать о своих достижениях в Рамадан, используя возросшую аудиторию для усиления своих рекламных усилий, которые, как правило, приносят существенную прибыль после Рамадана.
Он отметил, что либерализация обменного курса египетского фунта, вероятно, приведет к росту продаж недвижимости в Рамадан, что предвещает резкий рост спроса на недвижимость.
Фаузи также подчеркнул, что крупные игроки рынка ежегодно готовятся представить новые этапы проекта и предлагают ценовые льготы на первоначальный взнос и рассрочку в течение этого периода.
Ибрагим Абдель Монейм, руководитель подразделения United Consulting по маркетингу недвижимости, сообщил о значительном росте рынка недвижимости в начале 2024 года, несмотря на падение продаж в Рамадан.
Абдель Монейм рассказал, что девелоперы недвижимости обычно выделяют 7% инвестиций в проект на продвижение, при этом значительная часть их маркетингового бюджета выделяется на Рамадан, чтобы привлечь больше зрителей.
В рамках Рамадана 2024 года будет представлена комплексная реклама, дающая уникальную возможность оценить различные проекты одновременно. Эти рекламные объявления содержат исчерпывающую информацию о каждом проекте, его удобствах и преимуществах для образа жизни, которые они предлагают, и все это при поддержке ведущих знаменитостей, которые повышают привлекательность этих проектов. Среди известных кампаний – “Гайд-Парк Девелопментс” для комплекса Гайд-Парк, “Палм-Хиллс Девелопментс” для комплекса Бадья и “Ора Девелоперс”, возглавляемая известным египетским магнатом Нагибом Савирисом, продвигающая свои проекты в восточном и западном регионах Каира.
Звезда мирового футбола Мохаммед Салах, известный своими ролями в “Ливерпуле” и национальной сборной Египта, украсил новую рекламу для “Маунтин Вью”, на этот раз с участием своих дочерей Мекки и Киан.
Компания ERG Development представила свой дебютный анонс. Фирма запустила две телевизионные рекламы, одна из которых посвящена брендингу компании, а другая – резиденции Eelaf в Новом Каире.
Компания MarQ Communities также объявила о своем открытии, пригласив множество египетских актеров и актрис, которые снимаются в различных сценах в рамках проектов компании. Компания Al Ahly Sabbour – Developments продвигает свой масштабный летний проект на Северном побережье.
Группа компаний “Талаат Мустафа” инициировала замечательную рекламную кампанию, посвященную Рамадану 2024 года, в ходе которой были освещены мечети в Мадинати и Аль-Рехабе. Кампания посвящена великолепию мечетей, множеству проводимых в них религиозных мероприятий и их отличительным архитектурным стилям на фоне пышной зелени. В рекламе также представлен ряд проектов группы, в том числе проект “Новое побережье” и город Банан в Саудовской Аравии.
В своей последней рекламе Madinet Masr представила новую концепцию. Отказавшись от традиционного залога за техническое обслуживание, компания теперь предлагает гарантийный сертификат на недвижимость, который гарантирует техническое обслуживание и эксплуатацию без каких-либо дополнительных затрат в течение двух десятилетий после передачи недвижимости.